虚假宣传的主要表现形式包括：
对产品性能、功效等在科学上没有定论的，作定论性宣传。例如，将未经科学验证的研究成果或产品性能进行夸大的宣传。
对产品性能进行夸大的不符合实际的宣传。例如，夸大产品的节能效果、使用寿命等，与实际产品性能不符。
使用专利申请号进行宣传。在广告中谎称产品已取得专利证书，而实际上并未获得专利。
采取“忠告”性用语做虚假宣传。在广告中使用看似诚恳的忠告性用语，实际上却是为了误导消费者。
商品特征的美化与夸大。欺诈广告常常将商品的实际用途、功能等特征进行不切实际的美化与夸大，误导消费者产生过高期待。
商品原料的虚假宣传。广告中可能故意隐瞒或误导商品的真实原料成分，如以次充好，用人造原料冒充天然原料等。
商品产地的误导。直接或间接地虚构商品的产地信息，以名优产地的名义吸引消费者，实则商品与宣传不符。
价格欺诈。通过虚假的价格信息，如“引诱价格”或降价陷阱等手段，诱骗消费者进行交易。
企业规模与经营状况的夸大。在广告中夸大企业的实际规模、经营状况、市场地位等，以营造虚假的商业形象。
数据造假。虚构或篡改商品的性能参数、实验数据等，以证明商品具有远超实际水平的特征。
案例误导。通过虚构或夸大用户的使用案例、反馈效果等，误导消费者认为商品具有普遍适用的优越性能。
比较性广告。在广告中不恰当地与其他品牌或产品进行比较，夸大自身商品的优势，贬低或忽视竞争对手产品的优点。
这些虚假宣传行为不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场秩序，违反了相关法律法规。消费者在购买商品或服务时，应提高警惕，仔细辨别广告的真实性，以维护自身权益。
